Контекстная реклама в Астрахани

Астраханский спрос сильно перекошен в сторону рыболовного туризма, оптовой торговли рыбой и овощами, судостроения и логистики через Каспий. Это означает две вещи: сезонные всплески и огромный объём информационных запросов, за которые платить нельзя ни в каком случае. Человек, который ищет «на что клюёт вобла в мае», не снимет базу отдыха. Поэтому настройка рекламы в Яндекс Директ для Астрахани держится на жёстком отборе фраз и на списке минус-слов, который живёт и правится каждую неделю.

С чего начинается сбор семантики

Мы берём не один источник, а пять: Wordstat с учётом региона, подсказки поиска, отчёт «Поисковые фразы» из Метрики, если сайт уже работает, товарные категории самого сайта и объявления конкурентов. Пересечение этих списков даёт рабочее ядро без выдумок. Дальше фразы группируются по услугам и по типу спроса, и только потом пишутся объявления – текст должен буквально повторять фразу пользователя, иначе кликабельность падает вдвое.

Операторы соответствия: кавычки, восклицательный знак, скобки

Директ понимает синтаксис, которым мало кто пользуется, а он экономит деньги:

• кавычки фиксируют состав фразы: «база отдыха с егерем» не покажется по «база отдыха с егерем недорого в Волгограде»;
• восклицательный знак фиксирует словоформу: !путёвки, а не путёвка;
• квадратные скобки фиксируют порядок слов, что критично для перевозок: [Астрахань Москва] и [Москва Астрахань] – два разных маршрута и два разных клиента;
• плюс возвращает предлог: тур +на выходные.

Минус-слова для торговли и услуг

Базовый стоп-лист мы собираем из четырёх блоков:

• халява: бесплатно, даром, торрент, скачать;
• обучение: как, своими руками, инструкция, видео;
• вторичка и работа: б/у, авито, вакансии, зарплата;
• чужая география: соседние регионы, если вы работаете только по городу.

Для оптовиков добавляется отсечение розницы, для розницы – отсечение опта. Ошибка в эту сторону дорогая: оптовый клик по фразе «рыба оптом» стоит дороже розничного в три раза.

Почему в информационной выдаче дорого

По информационным фразам конкуренция создаётся не продавцами, а медийными сайтами и агрегаторами, которые греют трафик. Ставка там держится высокой, а конверсия в заявку – около 0,2 процента. Такие запросы правильнее закрывать статьями, а не объявлениями. Мы часто ведём для клиента параллельно две линии: рекламу на коммерческие фразы и SEO-продвижение под информационные.

Связка Директ и Метрики

Без целей отчёт по кампании бесполезен: вы видите клики, но не заявки. Мы настраиваем цели на отправку формы, клик по номеру, открытие мессенджера и переход в корзину, размечаем UTM по группам и подключаем «Мастер отчётов» с разбивкой по фразам. Через 300–400 конверсий можно передавать управление автостратегиям, до этого ставками управляем вручную. Создать кампанию в Яндекс Директ без целей и разметки означает работать вслепую.

Можно ли рекламировать доставку по всей стране?

Да, но отдельными кампаниями по регионам с разными ставками и разными минус-словами. Единая кампания на всю Россию усредняет цену обращения и скрывает регионы, где вы теряете деньги.

Что выгоднее: поиск или сети?

Поиск даёт готовый спрос и дороже, сети дают охват и дешёвый клик при худшем качестве. Для рыболовных баз и оптовой торговли мы обычно стартуем с поиска, а сети подключаем на второй месяц под ретаргетинг по посетителям карточек.

Как понять, что подрядчик действительно работает?

Смотрите историю изменений в кабинете и объём списка минус-слов. Если за месяц список не вырос ни на одну строку, кампанию не ведут, а просто оставили тратить бюджет. Наши тарифы на ведение и состав работ по каждому пакету опубликованы в разделе цен.

Разберём вашу текущую кампанию бесплатно. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12, дайте гостевой доступ к кабинету, и в течение дня мы пришлём список фраз, на которых вы теряете деньги, с оценкой суммы потерь.