SEO-аудит сайта в Астрахани: по каким запросам вас находят сейчас
В этой статье
Смысл проверки в том, чтобы перевести ощущение «сайт работает плохо» в измеримые величины: сколько запросов приводят людей, какую часть спроса вы не покрываете, кто снимает эту часть и сколько усилий нужно, чтобы отобрать её обратно. Разбор идёт от выдачи внутрь сайта, поэтому первым делом появляется таблица фраз с позициями, а не список красных значков из сервиса. Дальше к ней добавляются причины: структура, содержание страниц, техника, скорость. Заказчик получает документ, по которому можно работать своими силами или передать его подрядчику без дополнительных объяснений.
Местный спрос и спрос приезжих
У бизнеса в Астрахани запросы делятся на две неравные части. Первая – городская: услуги, ремонт, доставка, торговля, где ищут жители. Вторая – внешняя: базы отдыха, рыболовные туры, аренда судов, поставки продукции в другие регионы. Их ищут люди, которые сейчас находятся в Москве, Волгограде или Самаре, и для них поиск строит выдачу по своим правилам. Ресурсы, у которых обе части перемешаны на одних и тех же страницах, теряют и там и там. Первым делом мы считаем объём каждой части и показываем, какие разделы обслуживают городской спрос, а какие обязаны выходить за пределы Астраханской области.
Кто выше в выдаче и на чём держится
Разбор соперников делается по опорным фразам вашей ниши. В туристическом сегменте верх занимают сервисы бронирования и подборки, в торговле – доски объявлений и федеральные магазины, в услугах – местные компании с сайтами возрастом под десять лет. По каждому смотрим одно и то же: сколько страниц в индексе, как устроена структура, есть ли цены и календарь занятости, много ли живых фотографий, откуда приходят ссылки, насколько быстро открывается страница на телефоне. Такое сравнение почти всегда объясняет разрыв: чаще всего лидер просто отвечает на десяток уточнённых запросов отдельными страницами, а вы – одной общей.
Как собирается и чистится список фраз
Семантика набирается из нескольких источников и проходит фильтры:
- основа – ваш прайс, заявки за год и вопросы, которые чаще всего задают по телефону;
- расширение – подсказки поиска, статистика показов, фразы конкурентов из топа;
- отсев мусора – вакансии, рефераты, «своими руками», чужие бренды и регионы, куда вы не работаете;
- уточнение частотности в точном соответствии, чтобы отличить живой спрос от накрутки;
- кластеризация по совпадению выдачи и раскладка групп по существующим и будущим страницам.
Готовое ядро сразу показывает дефицит структуры: обычно на десяток осмысленных групп приходится три-четыре страницы, и остальное придётся создавать. Что делать с этой картой дальше, описано в разделе о продвижении сайтов.
Что находит техническая часть
Обход сайта роботом даёт список того, что не заметно при обычном просмотре: закрытые от индексации разделы, цепочки переадресаций, страницы-двойники с параметрами, отсутствующий или устаревший файл карты сайта, смешанное содержимое по защищённому протоколу. У ресурсов баз отдыха и гостиниц регулярно повторяется одна и та же поломка – галереи на сотню снимков в исходном размере, из-за чего страница на мобильном интернете открывается дольше десяти секунд. Скорость измеряется по метрикам Core Web Vitals отдельно для смартфонов, потому что большая часть обращений в этой тематике приходит именно с них.
Страницы и метаданные: где теряются клики
Даже попав в топ, страница может почти не собирать переходов – виноват сниппет. Проверяем title и description на каждой значимой странице: длину, наличие ключевой формулировки, конкретику вместо общих слов. Дальше идёт содержание: цены или вилка, условия заезда и оплаты, схема проезда, сроки поставки, отзывы с подробностями. Отмечаем и тонкие разделы в пару абзацев, которые поиск не считает полноценным ответом. Если несколько страниц написаны об одном и том же, они мешают друг другу, и в отчёте появляется пункт объединить их или развести по разным запросам.
Регион в Вебмастере: город или вся страна
Это место, где чаще всего теряют половину потенциала. Сайт, привязанный только к Астрахани, отлично собирает местные заявки, но выпадает из показов у пользователей из других регионов – а для туристического и оптового направления они и есть покупатели. Обратная крайность тоже вредна: регион «Россия» у компании, работающей на город, уводит её вниз по локальным фразам. Проверяем всю цепочку привязки:
- какой регион выставлен в панели вебмастера и когда его меняли;
- подтверждён ли фактический адрес и открыта ли карточка организации;
- совпадают ли в карточке телефон, график и адрес с тем, что написано на сайте;
- упомянут ли город в заголовках, метатегах и на странице контактов.
Каждый разрыв в этой цепочке стоит позиций по городским фразам. Для смешанной модели обычно предлагается разделение: городские разделы под местных клиентов и отдельные посадочные под межрегиональный спрос.
Сколько стоит проверка
Быстрый онлайн-разбор бесплатен: сервис обходит доступные страницы за считанные минуты и показывает ответы сервера, дубли метатегов, вес изображений, наличие адаптивной вёрстки. Этого достаточно, чтобы поймать грубые поломки. Углублённый разбор оплачивается по времени: набор терминов и группировка запросов, замер позиций, изучение четырёх-пяти соперников, чтение статистики посещений и подготовка задания на правки. Занимает от двух дней до недели в зависимости от размера ресурса. Ориентиры по суммам собраны на странице цен.
Частые вопросы
Позиции скачут каждую неделю. Это нормально? Небольшие колебания – да. Если страница то в топ-5, то во второй сотне, обычно виноваты дубли или несколько страниц, претендующих на один запрос.
Можно ли проверить сайт конкурента? Полноценно нет, доступа к его статистике не будет, но структуру, семантику и техническое состояние мы разбираем и по чужим ресурсам.
Что войдёт в итоговый документ? Таблица запросов с позициями, сравнение с соперниками, список ошибок с приоритетом и постраничные рекомендации.
Хотите понять, какую долю спроса вы собираете и где она утекает к соперникам? Наберите +7 (901) 417-22-12, договоримся о формате разбора и сроках.